og视讯平台

首页 > 正文

曾经广告里杨幂只是背景板,如今市值蒸发80亿,这家公司怎么了?

www.terceiroolho.com2019-07-13
og东方视讯官方

过去,杨幂只是背景板。现在市值已经蒸发了80亿。这家公司怎么了?

08968a23cdd14675938ecc9f837d11ee.jpeg

文/中国商业战略伊朗

“拉芳,创造了中国美发!”

这句话是第一个打出民族特色的日常口号。

作为国家日常品牌,拉芳曾经是一个大广告客户。 2008年,拉芳利用刘炜,赵薇,杨幂,刘炜和谢亚芳一起拍摄品牌广告。

在电视上,身穿柔软头发的明星回头说:“热爱生活,爱拉芳”,

在超市,拉芳洗发水填满了货架,宝洁和联合利华可以参与竞争。

当时,作为影视新人,杨幂只是广告中的背景板,现在权力的力量已经成为一次性的。

但是,一旦国家洗发水变得芬芳,那么日子就不好了。

26154bace0314221b8467a3df844332b.jpeg

4月4日,Lafang Jahwa宣布当晚,并收到了中国证监会的警告信。

最近,公司和受上海并购的上海嘉娇在现场进行了检查,发现存在募集资金使用和管理不规范,会计不规范,管理不规范等问题。内幕消息。

这次宣布的上海裕嘉公司是拉芳去年收购的子公司。

2018年11月3日,拉方嘉华斥资8.08亿元增资,收购上海亿佳51%的股权。交易完成后,上海亿佳将成为该公司的控股公司,持股比例为51%。

上海亿佳是海外化妆品品牌的品牌运营商和综合电子商务服务提供商,并已获得包括First Aid Beauty和Rafra在内的21个海外美容品牌的权利。

此次收购是拉方转型计划的一部分。

b262dfa9be5449358f3c6e86b2e3e672.jpeg

拉芳嘉华的董事张芳在接受采访时说,“洗发水,护发素和沐浴露目前是一个高度饱和的类别。该行业的增长速度相对较慢,年增长率仅为1%至2%。美容行业是一个快速发展的行业。“

但是现在,任务还没有完成,问题首先出现了。

拉方嘉华成立于2001年,主要从事日化产品的研发,生产和销售。主要产品包括洗发水,护发素,沐浴露,香皂,口红等洗浴用品。

由于中国化学工业的早期开放,国内日化行业的竞争日趋激烈。尽管如此,国内品牌早早站稳脚跟。 2005年左右,每天电视上有40多个日本品牌。当地日本企业迎来了黄金发展时期,拉方的知名度迅速提升。

从那时起,Lagui创始人吴贵谦就已经建立了多品牌战略,将产品从纯净的洗发水扩展到皮肤,口腔和日常使用。

2017年3月,Lafang Jahwa成功上市,获得“民营日化产品第一份”的优势。

3ebb344d9f9a4dc29a3d217d4a230465.jpeg

在经历了10个交易日的每日限制后,拉方嘉华的股价报价为68.67元,比发行价累计涨273%。那时,市场价值高达120亿。

然而,2017年,拉方上市后的第一份年度报告并不理想,收入和净利润均下降。其中,拉方嘉华的收入为9.81亿元,同比下降6.47%;扣除非净利润1.23亿元,下降12.33%。

仅仅两年时间,拉方目前的市值仅为39亿美元,已经蒸发了80亿美元!

拉方自身的转型,进入高端日报,美容和电子商务领域的旅程并不顺利。

拉芳嘉华在过去几年中加强了一线和二线城市的辐射强度,针对年轻消费群体和部署高端护理市场。推出了一系列高端洗发水品牌,如Mido,Taoran,Mansna和Jiaocaotang。这些品牌以70-120元的价格出售,远远超过拉芳之前的产品价格,并超越了竞争对手。对手的弹性,头和肩等受欢迎的护理产品。

2017年9月,Lafang Jahwa宣布收购Suqian Baibao的20%股权,该公司被切入社会电子商务领域。它还参与了华西美容产业基金的建立,并进入了美容领域。然后,它以3440万元收购了主营业务。为媒体发起的内容操作和在线红色化妆提供26.8%的蜂蜜化妆信息。

拉方嘉华希望“进入自媒体和美容领域,形成优势互补”,“实现产业链的协调发展,进一步提升整体业务能力。”但近年来,美容行业的激烈竞争是也很明显。

在2019年的全国经销商大会上,拉方表示,该渠道的建设投资仍是拉方布局的重点。在未来2 - 3年内,拉方的产品和服务将被运送到大约3万个。市场和规模超市。

c606e92defd44c5f8b762f016162f20a.jpeg

但就目前而言,所有这些尝试的结果并不重要。

2018年8月16日,Lafang Jahwa发布了一份半年度报告。从2018年1月到6月,拉芳实现了4.4亿的营业收入。但最引人注目的数据是拉方银行的利息收入和净投资收益总计3500万元,占净利润的26.5%。

2017年,拉方利用募集资金账户管理7.2亿元,用非募集资金账户管理4.7亿元,合计11.9亿元。董事会授权公司使用闲置募集资金购买银行理财产品四次,收益率为3%-5%。然而,财富管理的盈利能力只是一年的常规财务回报率。

拉方还将上市基金投资于“营销网络建设”和“建设研发中心项目”。

同时,根据财务报告,拉方在2017年上半年和2018年仅投资2400万元和500万元固定资产等经营资产。

这种操作真的很混乱。

a874eff4545b4e0c838073a706d27f5d.jpeg

近年来,国内国内市场格局长期以来已不再是十年前群众的快速发展,日化产品市场的竞争日趋激烈。宝洁两年前在中国市场遇到了销售瓶颈。经过管理层检查,“中国消费者是世界上最挑剔的消费者!”

Lafang早期负担得起的国家洗发水似乎与市场脱节。他似乎想在日常化的各个领域寻求突破,但他没有找到自己的节奏和定位。

依靠旧钱,吃经济利益显然不是一个合适的盈利模式。

从洗发水到美容的拉芳未来是否可以?

END

图像来自网络

欢迎关注[中国经营策略],了解人物,阅读传奇传奇。

看看更多

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档